Een van de meest succesvolle reclames in de geschiedenis was die van de tabaksproducent Philip Morris voor het merk Marlboro.
De filter zou de sigaret gezonder maken, die oorspronkelijk onder de slogan ‘Mild als mei’ gericht was op vrouwen. Maar de verkoop liep voor geen meter en werd in 1954 Marlboro als de sigaret voor echte mannen opnieuw gelanceerd. Het reclamebureau bedacht ‘Marlboro Country’: een wereld vol frisse lucht, hinnikende paarden, een gouden prairie en een kampvuur met verweerde, stoere Marlboromannen eromheen.
Het cowboy-imago moest de aandacht afleiden van de toenemende zorg over roken en gezondheid.