De online apotheek in Groot Brittanie, Superdrug Online Doctors vroeg 11 vrouwelijke en 8 mannelijke ontwerpers om een selfie van een New Yorkse fotograaf net zolang te manipuleren, totdat deze voldeed aan het schoonheidsideaal van zijn of haar land. De verschillend waren net zo opvallend als dat ze groot waren. In Australië behield hij grotendeels zijn vorm; in het VK kreeg hij een afgeslankt lichaam, De Amerikaanse en Russische ontwerpers retoucheerden het originele beeld ingrijpend om de man gespierder te maken. Bovendien voorzag de Russische ontwerper hem van gouden lokken, terwijl zijn collega in de VS hem juist een heel degelijk kapsel gunde. De ontwerper in Egypte maakte hem donker, de Spaanse kunstenaar versie behield zijn lichte huidskleur en de ontwerper in Hong Kong vernauwde zijn gezicht. De Servische ontwerper vond het belangrijk dat er een tattoo werd toegevoegd, die uit Bangladesh kleedde hem in een lendendoek.