Biermerken willen meestal als superstoere merken worden gezien. Heineken dat de Champions League en Formule 1 sponsort bijvoorbeeld. Of Amstel dat jarenlang inzette op (mannelijke) vriendengroepen. Het Zaanse speciaalbiermerk Breugem gooit het over een andere boeg.

‘Doe mij een Boks, ouwe! En twee Zoentjes, één Knipoog en een High Five.’ Dit zou je zomaar kunnen horen, als je naast iemand staat die diverse Breugem biertjes bestelt.

Breugem Bier, dat in 2009 is opgericht, wil meer opvallen. Oprichter en meesterbrouwer Patrick Breugem: ‘Met kwaliteit alleen red je het niet in de speciaalbierenmarkt en moet je je dus onderscheiden met een bijzonder verhaal.’

Doe mij maar een Breugem Boks, ouwe!

Het Amsterdamse reclamebureau And Now This hielp Breugem daarbij. Medeoprichter Jeroen de Korte: ‘Kort gezegd hebben we het merk compleet “gerenoveerd”. De basis vormde Patricks positieve levensinstelling. Jaren terug had Patrick een ernstig ongeluk en lag hij enkele maanden in coma. Maar hij vocht zich terug en ging doen waar hij echt blij van werd: bierbrouwen.

Een andere “bijwerking” van het ongeluk is dat Patrick rechtdoorzee en ongefilterd door het leven gaat. Hij benadert iedereen met dezelfde openheid en is een echte verbinder. In plaats van hem als “man met een makke” te labelen’, vervolgt De Korte, ‘besloten wij zijn positieve blik helemaal te omarmen en hier juist zijn kracht van te maken.

Het nieuwe Breugem hebben we gebouwd op die open levensinstelling. Want een positieve, open houding maakt het leven een stuk leuker. En ja, daar horen ook nieuwe productnamen bij, die aanzetten tot verbinding, zoals ‘Knipoog’, ‘Boks’ en ‘Man Hug’ en ‘Zoentje’.

Ongecompliceerd

Paul Bakker, de andere oprichter van And Now This: ‘Zinnen als “Mag ik twee Zoentjes?” en “Boks, ouwe!” werken natuurlijk leuk in de kroeg en met vrienden. We wilden het vooral ongecompliceerd en opvallend maken. De bieren moeten ook lekker uit het schap knallen.’